白癜风治疗效果哪里好 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/sfxbdf/《中国经济周刊》记者侯隽
北京报道
“MadeinChina!”
十年，这句中国人最熟悉的英文经历了两种翻译：从“中国制造”到“中国智造”！一样的读音，不一样的是多了“中国式”自信，融入了“匠人匠心”，融入了“国货情怀”。
党的十八大以来，得益于我国经济持续平稳健康发展、营商环境持续改善，中国制造向树立一流品牌的目标坚实前行，供给能力大大提升，创新能力不断进步。作为世界最大工业生产国，中国市场的制造和消费两端同时快速升级，新国货不但迎来了一个黄金十年，还成为追求幸福生活和享受美好生活的风向标。
从“地摊货”“小生意”到大规模新国货崛起，中国消费者从迷信国外大牌到成为国货忠实粉丝，新国货“真香”的密码是什么？
《中国经济周刊》首席摄影记者肖翊
摄
从国外代购到国货铁粉，一罐奶粉见证中国乳业从谷底到翻盘
十年前，中国人出国购物的清单上，“奶粉”是必需品之一，从欧洲到澳洲，几乎国外所有奶源出口国超市货架上的婴儿奶粉都不可避免遭到“海淘”大军扫货。
在深圳罗湖口岸，每天都有上百名“水客”往返深圳和香港，行李中的必备品也是大罐小罐的奶粉，全部是外资品牌。
根据尼尔森数据显示，年，中国婴幼儿奶粉市场前三名为多美滋、美赞臣和惠氏，均为国际品牌，三者在当时所占的市场份额分别为14.2%、11.6%和8%。
彼时，外资品牌在中国市场价格是本国奶粉价格的2～3倍。根据英国《每日电讯报》年的报道，在澳大利亚售价约30澳元（约人民币元）的罐装配方奶粉，转售到中国后价格高达澳元（约人民币元）左右。即使价格如此不合理，洋奶粉在中国市场依然占主导地位，商品供不应求。
十年后，国产品牌迅速崛起，在各大电商和商超的网页和货架上，其与外资分庭抗礼，无论质量还是口碑都实现翻盘，成为国人购物车的常客。
年4月，尼尔森调查数据显示，中国奶粉市场占有率5强中，已有3家变成国产品牌；在前三名中，更有2家是国产品牌。欧睿咨询数据显示，从年开始，国产奶粉市场份额已经达到53%，市场占有率首次超过外资品牌，其中飞鹤奶粉市场占有率超越外资品牌惠氏成为国内第一，占比达到14.80%，君乐宝占比达到6.9%，澳优占比为6.3%，更多消费者钟情国货。
年6月，原农业部副部长、中国奶业协会名誉会长高鸿宾表示：“经过十几年的发奋自强，中国奶业被三聚氰胺等质量安全问题困扰的阶段已经结束了。目前是中国奶制品质量安全水平最好的历史时期。”
公开数据显示，自从年以后，我国生鲜乳检测合格率99.8%，生鲜乳中乳蛋白、乳脂肪抽检合格率99.2%，在食品行业中位居首位。
“与那些发展了近百年乳品行业的西方国家相比，我们起步较晚。尤其是在研发方面，年前，国家缺少系统的母乳数据库，国内乳企大多各自独立研究，因为采样、检测等规范不一，数据较难相互采用，再加上研究经费昂贵，飞鹤一开始也只能找员工捐献母乳，再根据一些文献做参照进行临床喂养试验，自己摸索研究。”飞鹤方面对《中国经济周刊》记者表示。
转机出现在年，彼时，国家将母乳研究纳入科技部的“计划”，中国疾病预防控制中心营养与食品安全所牵头承担了课题“中国母乳成分数据库的建立”，这是中国首次在政府层面系统研究中国母乳。飞鹤作为乳企参与单位之一，承担了黑龙江、北京两地的母乳采集和检测任务。
飞鹤奶粉生产车间
正是从这个课题开始，飞鹤有了母乳样品分析数据，而后开始比较系统地研究中国母乳。同时，飞鹤还申请到黑龙江省科技厅的重大专项课题《母乳化婴幼儿配方奶粉的研制与产业化》。
基于庞大的数据库，飞鹤的基础研究取得了丰硕成果，例如，首次描述了中国母乳三大类脂肪酸关键比例；首次描绘母乳低聚糖的动态变化趋势；首次描绘中国母乳的蛋白质、氨基酸、活性蛋白的动态变化趋势……并以此为基础设计出“更适合中国宝宝体质”的配方。
一方面，中国奶粉企业加强研发，在技术上发力；另一方面，国家的政策支持也促进了中国品牌集体爆发。
年，中国“奶粉注册制”开始实施，规定每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，旨在通过限制企业配方数减少企业恶意竞争，树立优质国产品牌。
年，国家发改委等七部门发布《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，提出中国婴配奶粉自给率应达到60%以上。此外，海关、商务部等相关部门对于海淘进行规范管理，海外乳企要经过认证才能进入国内销售，个人代购两桶奶粉即可达到纳税标准，降低了个人奶粉代购的利润空间。
在业内看来，国产奶粉崛起的背后，是国产品牌如飞鹤、伊利、君乐宝等国产奶粉企业积极谋求创新升级，并在产业模式变革、行业溯源、品牌建设等方面付诸实际行动，提升了国产奶粉企业的市场竞争力。同时，也和我国消费者信心回归分不开。随着消费者迭代，90后消费者成为消费主力，他们不崇洋媚外，根据自身体验对于本土品牌有了不一样的认知和感情，加速了国潮兴起。
“目前来看，上一轮国产与进口奶粉的竞争已经告一段落，新一轮竞争的关键仍在科技竞争。”乳业专家宋亮对《中国经济周刊》记者表示。
从追赶者到引领者，中国服装品牌乘风破浪
年2月，北京冬奥会，中国冰雪运动员以优异表现交出了一份完美答卷。赛场之外，以安踏、李宁领衔的中国服装企业赞助体育健儿服装装备，运动与科技元素完美融合，让全世界刷新对中国企业的印象。
年8月23日，安踏披露年中期业绩报告显示，上半年营收同比增长13.8%至.65亿元，取代耐克成为中国运动品牌市场份额第一。
巧合的是，就在前一天，阿迪达斯宣布已启动CEO交接程序，现任CEO罗思德(KasperRorsted)将于年离职，提前3年终止合同。
他在接受德国《商报》采访时公开致歉，称自己在中国市场上犯了错误，这是世界服装巨头阿迪达斯的高管首次承认品牌自身有误，并在采访中留下一句意味深长的话：“与以前相比，如今的中国消费者，喜欢产品中有一种‘中国的感觉’。”
长期以来，中国运动品牌市场份额前两名被耐克和阿迪达斯牢牢占据，但是中国品牌用了十几年坚持自主创新，终于“弯道超车”。
根据太平洋证券数据，年，中国品牌
